Lange Zeit gab es außer Werbung kein Mittel, um mit journalistischen Inhalten im Internet Geld zu verdienen - und selbst das klappte nur mäßig. Für Content hat sich wie in der Musikszene eine Gratis-Kultur etabliert, die Nutzer denken erst allmählich um. Das Problem: Was sich nicht finanziert, kann nicht teuer produziert werden, also sank online die Qualität der Inhalte, vieles wurde einfach aus dem Gedruckten übernommen. Aber auch das ändert sich gerade. Viele Medienhäuser werden aktiv – und sie werden kreativ, sowohl in Bezahlmodellen als auch in der Ressourcenverteilung für digitale Projekte. Mittlerweile gibt es verschiedene Bezahlmodelle, die an die Bedürfnisse der Nutzer angepasst sind und die es erlauben, online Qualität zu liefern.