Programmatic Advertising

Automatisiertes Ausspielen von Werbung, zugeschnitten auf den Nutzer – und das in Echtzeit. Das ist Programmatic Advertising. In der Regel geschieht diese Individualisierung der Werbeflächen über einen Auktionsprozess, bei dem die Nutzerrelevanz analysiert wird und dann der Höchstbietende den Zuschlag erhält. Das passiert in Millisekunden. Programmatic Advertising wird in Zukunft auch über das Internet hinaus an Bedeutung gewinnen und wichtig werden in der Vermarktung von Radio-, Video- und TV-Formaten. Hier muss nach Lösungen gesucht werden. Es wird sich eine Spielwiese für neue Startups auftun. Einer der Pioniere im Programmatic Advertising auf Seite der Medienhäuser ist die amerikanische Webseite vox.com. Das Unternehmen hat einen eigenen Marktplatz für Werbung geschaffen und garantiert so, dass relevante Werbeinhalte ausgespielt werden.

Digiday -Vox Programmatic Advertising

 

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