Facebook ändert seinen Algorithmus gefühlt jedes halbe Jahr – und jedes Mal müssen Medienhäuser ihre Strategien anpassen, damit sie noch in den Timelines der Fans erscheinen. Die letzte große Neuerung: Beiträge von Freunden sollen über Seiten-Inhalte priorisiert werden. Da sich viele Medien jahrelang darauf verlassen haben, dass sie durch Facebook ihre Nutzer erreichen können, ist das für sie ein großes Problem. Selbst bei Medien, die Facebook gegenüber schon immer kritisch waren und die Distribution von Artikeln auf der Plattform eher nur so nebenbei gemacht haben, kam manchmal ein Drittel der Zugriffe auf ihre Artikel über das Netzwerk. Facebook war zudem nicht sonderlich transparent, warum das Netzwerk den Algorithmus ändert. Als Begründung sagte die US-Firma, dass es dabei um die Nutzerzufriedenheit geht. Und weil das intransparent ist und weil Medien sich darauf jetzt nicht mehr verlassen wollen, suchen sie nach anderen Strategien, um ihre Leser zu erreichen. Sich eine eigene Community aufzubauen ist ein Weg. Andere hoffen, die Leser wieder auf ihre eigene Seite ziehen zu können.