Weiter, schneller, besser – TTIP fügt sich in die Logik der Marktwirtschaft. Die Wirtschaft soll stärker wachsen und die Menschen mehr arbeiten. Doch in Zeiten von zusammenbrechenden Finanzmärkten, Klimakatastrophen und globalen Krisen fühlen sich viele Menschen von der Wachstumslogik entfremdet. Sie sehnen sich nach lokaler Produktion, bewussten Konsum und nachvollziehbaren Herstellern. Somit ist die Kritik an TTIP auch eine Gesellschafts- und Globalisierungskritik. Einer der schärfsten Kritiker ist der Ökonomieprofessor Niko Paech. Für ihn bildet TTIP die Basis für ökologische und kulturelle Zerstörung. Er sagt: „Wir sind längst an unsere Wachstumsgrenzen gestoßen. Diese nun mit Gewalt durchbrechen zu wollen, sogar unter Inkaufnahme einer Unterwanderung oder Unterwerfung demokratischer Institutionen, ist ein Skandal.“